Les chaînes traditionnelles doivent commencer à se poser des questions sur le comportement des jeunes et sur la manière de les retenir sur leurs antennes.

Selon médiamétrie, alors que la durée moyenne d’écoute par individu (DEI)*, toutes cibles confondues, était de 3h42 pour l’ensemble de la population en 2017, elle était plus que de 2h11 pour la cible des 15-34 ans, en diminution de 8 minutes par rapport à 2016.

C’est désormais un phénomène bien connu, les jeunes sont moins attachés que leurs aînés au petit écran, en dehors des événements ou des programmes qui leur sont spécifiquement destinés.

Les chiffres publiés pour l’année 2017 par Médiamétrie le confirment clairement : les 15-24 ans ne consacrent que 53% de leur temps vidéo à la télévision en live.

Si on ajoute le replay de leurs émissions préférées (15%), le temps TV total atteint 68%.

Le reste du temps, est passé sur les réseaux sociaux, sur les sites de VOD et de SVOD, où la présence des chaînes est le plus souvent marginale. 

Mais depuis le début de l’année, la tendance semble s’accélérer.

Les audiences sont passées sous la barre des 2h mensuelles depuis avril.

Au mois d’août, l’audience des 15-34 a perdu 20 minutes** par rapport au même mois de 2017.

Sur l’année 2018, tous les mois sont en repli, le plus souvent de plus de 10 minutes.

Les jeunes sont de plus en plus nombreux à déserter la télévision linéaire ! 

Pour rattraper ces jeunes, on voit apparaître des initiatives isolées :

-         Canal + qui lance un abonnement à 9,95€ pour les moins de 26 ans, ou bien

-         TFX met à l’antenne des « instagrameuses »  dans « Beauty Match, le choc des influenceuses », afin d’attirer les jeunes sur cette case de fin d’après-midi.

Ainsi, la case est passée de 123.000 téléspectateurs (5,7% de 15-24 ans) de janvier à août à 220.000 (15,4% de 15-24 ans) téléspectateurs du 20 au 24 août.

Cela suffira-t-il à inverser la tendance ? Cela est loin d’être évident alors que Youtube mise sur les programmes premium, qu’Instagram prend de plus en plus de place avec IGTV, et Watch de Facebook tente également de se faire une place au soleil sur le marché de la vidéo.

Sans parler de l’arrivée d’Apple et de Disney sur le marché de la SVOD à une échéance rapprochée.

Il pourra donc être intéressant de voir si les chaînes poursuivent leurs efforts pour reconquérir massivement les 15-34 ans ou si elles laissent filer les « Millennials » chez les nouveaux leaders de la vidéo sur internet.

- Quoi qu’il en soit, un nouveau paysage audiovisuel est en train de se dessiner sous l’impulsion d’une génération multi-écrans

*Pour rappel, la Durée d’écoute par individu (DEI) en minutes de Médiamétrie est la moyenne du temps passé à l’écoute des programmes diffusés par les chaînes de télévision par l’ensemble des individus composant la population étudiée.

** Les audiences publiées sont celles en « jour de vision », c’est à dire la somme des audiences des programmes visionnés en live, en différé et en catch up (replay) sur un jour donné, quelle que soit la date de diffusion initiale en live des programmes rattrapés.