Google : des résultats encore en croissance mais des recettes publicitaires en ralentissement.

Frédéric Hourdeau

News

le 24/10/2014 à 23h10

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Le géant américain publie ses résultats trimestriels en croissance. Mais Google voit sa progression ralentir dans le domaine de la publicité, le segment  d’activité qui représente 89% de ses revenus.

Google continue sa progression en terme de résultats mais voit sa croissance se ralentir, au moins légèrement :

Deux facteurspermettent d’expliquer cette tendance :

- une décélération dans le domaine de la publicité

- et des dépenses importantes.

La firme reste en effet très dépendante du marché des annonceurs et de ses variations.

Le groupe tire 89% de ses revenus de la publicité, ce domaine est généré par les sites à 68%.

Si le nombre de clics rémunérés reste en constante augmentation (+17% sur un an), le coût par clic baisse de 2% au troisième trimestre.

Les annonceurs sont donc moins enclins à payer car ces clics sont moins générateurs de ventes.

Des charges importantes :

Google est « dépensier » avec une augmentation  de 28% des charges ,des dépenses saines,  la firme accentuant ses efforts dans le domaine de la R&D.

Le groupe californien indique également construire de nouveaux centres de données ce qui vient s’ajouter à ses dépenses traditionnelles.

Des activités « non-publicitaires en progression :

Mouvement inverse, les activités non-publicitaires de Google sont en très nette progression (à 1,8 milliard de dollars), ce volet représentant désormais 11% du résultat global du groupe (contre 9% l'an dernier).

 

Même si les derniers résultats se situent  en-deçà des attentes des analystes, Google fait preuve financièrement, d’une très bonne santé.

Pour le troisième trimestre un chiffre d'affaires est en progression de 20%, à 16,52 milliards de dollars.

Le résultat opérationnel du groupe quant à lui, s'améliore de 16 %, à 5,36 milliards de dollars.