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Yahoo! officialise le rachat de Tumblr

Yahoo! officialise le rachat de Tumblr. Après la tentative de rachat avortée (provisoirement ?)de Dailymotion Yahoo poursuit sa stratégie de relance.

Auteur : Frédéric Hourdeau   Catégorie : News

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Marissa Mayer, la patronne de Yahoo!, a officialisé, lundi 20 mai, le rachat du site de blogs.

 

La transaction s'élève à 1,1 milliard de dollars (850 millions d'euros). Soit 300 millions de plus que la valorisation actuelle de la start-up (800 millions de dollars).

Vous avez dit Tumbir ?:Un réseau social en expansion et convoité.

Fondé par David Karp, un jeune entrepreneur new-yorkais, en 2007, Tumblr permet de créer des blogs beaucoup plus simplement que ses concurrents Blogger (un service de Google) ou Wordpress :

Il suffit de trouver un titre, un habillage de fond et un premier texte ou une photo pour démarrer. Tumblr fonctionne comme un réseau social : les internautes peuvent "suivre" d'autres utilisateurs, c'est-à-dire s'abonner aux blogs qui les intéressent. Il est également très simple de partager (on dit "reblogger"  chez Tumblr) un contenu. Un blog peut même être ouvert à plusieurs utilisateurs, chacun apportant le contenu qu'il souhaite.

Avec 117 millions de visiteurs actifs par mois et près de 108 millions de blogs, Tumblr est un réseau social en pleine expansion. Ses dirigeants revendiquent 50,8 milliards de publications depuis le lancement de la plate-forme. Pour l'instant, Tumblr perd de l'argent, et il n'a réalisé que 13 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2012.

Selon une étude réalisée en début d'année,certains abonnés Facebook auraient même déjà commencé à quitter le premier réseau social pour Tumblr, considéré comme  plus attirant par les jeunes. Il aurait d'ailleurs été auparavant approché en début d'année par des géants du Net comme Facebook, Google, Twitter, et même par Microsoft, en vue d'un rachat.

Un moyen pour Yahoo de se relancer

Pour Yahoo, il s'agirait de restaurer son image et l’audience.

Rappelons que Yahoo ! , fondé en 1994, était jusqu'au milieu des années 2000 la vedette de l'Internet américain. Mais le modèle sur lequel le site s’était développé – un portail regroupant un ensemble de services sur la même page (mail, actualités, météo, finances personnelles) –est désormais dépassé et son audience chute depuis plusieurs années. Ses revenus. Ceux-ci qui reposent quasi exclusivement sur la publicité sont en chute libre.

Se relancer après l’échec de la tentative d’achat de Dailymotion (voir notre article)

Nouvellement arrivée à la tête du groupe Mme Mayer, venue de Google, a été chargée de redresser la barre face à une situation dégradée. Pour ce faire elle a multiplié les acquisitions. Elle a récemment essuyé son premier  échec en tentant vainement de racheter Dailymotion, la start-up française spécialisée dans la diffusion de vidéos et  propriété de l'opérateur Orange. Arnaud Montebourg, le ministre du redressement productif, était on le sait intervenu afin qu'Orange refuse l'offre de Yahoo!.

Les objectifs de Yahoo !

Il semble que les objectifs sont doubles: attirer plus d'audience avec un contenu attractif et redonner une image plus jeune à Yahoo!

Tumblr est très fort sur le mobile, un domaine que la nouvelle dirigeante souhaite pour s'adapter rapidement aux nouveaux usages des internautes. Un quart du trafic du réseau social Tumblr passe par cette plate-forme.

En dépit de ses pertes actuelles, le potentiel de Tumblr est énorme. Le site pourrait engranger 100 millions de dollars en 2013.

Une faille dans le dispositif : certains observateurs reprochent à Tumblr d'héberger des blogs pornographiques ou par trop discordants ce qui peut constituer un repoussoir pour certains annonceurs publicitaires qui souhaitent soigner leur image.

Une fois les réorientations réalisées sur les contenus, la jeune start-up devrait pouvoir profiter de la force de vente de la nouvelle maison mère en terme de commercialisation d'espaces publicitaires.