Après nous être attardé sur l’évolution du marché de l’IPhone au dernier trimestre fiscal regardons comment Apple se positionne désormais sur les autres produits et de manière globale.

L’iPad n’est pas à la hauteur des espérances malgré le lancement du « Mini »

L’iPad, était présenté ces derniers mois comme le produit phare qui devait relancer le marché de la firme à la pomme, surtout après l’arrivée de l’iPad mini. Or les ventes  décrochent  sensiblement, avec  -14%.

Un peu plus de 14 millions de tablettes ont été écoulées pendant ce troisième trimestre 2013, contre plus de 17 millions l’année dernière pour la même période.

Le chiffre de 14 millions d’iPad vendus correspond  en fait à celui qu’atteignait Apple l’année dernière lors  son quatrième trimestre fiscal (fin octobre) c’est-à-dire avant le renouvellement de sa gamme.

La concurrence des tablettes Android est une réalité désormais. Apple doit s’interroger sur l’attrait de ses produits face à la concurrence.

Les Mac continuent à souffrir

Les ventes de Mac poursuivent la tendance amorcée en fin d’année 201, avec une baisse de 7%. C’est le troisième trimestre consécutif de baisse par rapport  à 2012.

Il est vrai que les gammes phares (portables et bureau) n’ont pas été profondément revues récemment à l’exception de l’iMac arrivé en début d’année, et même si le MacBook Air sorti en juin dernier rivalise largement désormais avec les ultraportables  de la concurrence en terme d’autonomie.

 L’arrivée prochaine du nouveau MacPro sera-t-elle suffisante pour relancer l’engouement des fidèles ?

On peut se demander si le Mac n’est pas victime lui aussi des nouvelles tendances qui ont déjà frappé le marché des PC.

Globalement, des marchés internationaux préoccupants

Mis à part le marché interne qui croît de 3% en termes de revenus par rapport au troisième trimestre 2012, tous les autres  marchés sont en baisse par rapport au trimestre précédent : l’Europe, qui est le deuxième plus gros marché après les Etats-Unis, fait apparaître  une baisse de 22%. La Chine affiche 43% de baisse, le Japon -19%.

Si la chute trimestrielle est particulièrement forte, la baisse est moins apparente en glissement annuel : Apple perd 8% de ses recettes  en Europe, 14% en Chine et  marché nippon reste positif de de +27%.

Le dernier trimestre est symptomatique de la crise conjoncturelle et du ralentissement de la croissance dans certains pays émergents.

En conséquence, ma marge brute affichée n’est « plus que » de 36,9%, alors qu’elle s’établissait à 42,8% au précédent trimestre.

Avec un chiffre d’affaires trimestriel de 35,3 milliards de dollars et un bénéfice net de 6,9 milliards de dollars, Apple n’affiche plus les résultats insolents des années antérieures. Malgré ces difficultés Apple réussit quand même  à sécréter 7,8 milliards de dollars de cash-flow opérationnel durant le trimestre.

Le Hitparade de la « High Tech » grand public.

Avec ce chiffre d’affaires de 35,3 milliards de dollars, contre 19,9 pour Microsoft et 14,1 milliards de dollars pour Google, Apple tient encore le haut du  pavé dans un contexte qui a marqué  les trois leaders.

Selon le  directeur financier d’Apple, Peter Oppenheimer la firme  peut disposer de 146,6 milliards de dollars pour d’éventuelles acquisitions, développements ou investissements.

Cela laisse à Apple de sérieuses marges de manœuvre.